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民国烟画中的《南京夫子庙》

来源:未知 作者:未知 浏览数:287 发布时间:2021-12-28

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          民国烟画中的《南京夫子庙》

          民国南洋兄弟烟草公司1932年出品的水彩烟画《南京夫子庙》

          烟画在我国各地叫法不一,亦称烟草画、洋画、“香烟牌子”等,乃近代以来用于香烟营销的广告画之一。它原名Cigarette  Cards(注:译意为“香烟卡片”),19世纪晚期由美国阿伦金特公司发明,是随同香烟销售时一起馈赠给顾客的。旧中国门户对外打开后,西方资本主义开始在华夏大地不断发展,商品经济促使现代广告运作形式在社会上逐渐得到广泛运用。英美烟草公司、南洋兄弟烟草公司等中外企业,为了在市场竞争中不断壮大自身,在各自麾下相继招徕了一些优秀画家。这些企业为了主动迎合广大民众的消费心理,让画家们创作出不少烟草宣传画,旨在推销商品之际供人欣赏愉悦,一睹自然、人文与社会时尚之美。

          旧时香烟画片通常都放在烟盒内,往往尺大不过掌,但置于20包烟或50包烟的大包装里的烟画,尺寸则要稍大些。其正面印有图画,反面则印有相关内容文字说明或香烟品牌推广介绍,其中所描绘的内容亦丰富多彩,譬如包括神话传说、民间故事、历史逸闻、民俗风情、风景名胜、人物形象和珍奇动物等。因此,它与香烟广告招贴画等一起成为近代“西风东渐”以来传入中国的舶来品。

          笔者读史赏画时,偶然在李德生主编的《老烟画中的风景》一书中,欣赏到一些反映古城金陵风光的烟草宣传画。展现在读者眼前的这幅水彩烟画《南京夫子庙》(注:具体尺幅及作者均不详),乃南洋兄弟烟草公司于1932年推出的1种烟草营销广告品(见图)。

          在此值得一提的是南洋兄弟烟草公司的前身,为来自广东南海的民族企业家简照南(1870—1923)、简玉阶(1875—1957)兄弟俩联手越南华侨曾星湖(具体生卒年不详)等人,于1905年在香港创建的广东南洋烟草公司(注:1909年曾改名为广东南洋兄弟烟草公司)。在近代“实业救国”等思潮影响下,简氏兄弟在多次遭受挫折的情况下,仍以顽强不屈的毅力克服重重困难,勇于拼搏进取,终于在1916年开始抢滩大上海设厂卷制香烟,继续与在华的外国烟草公司一争市场高低。1918年该企业改组更名注册为南洋兄弟烟草有限公司,并将总部由香江迁至沪上,成为我国成立时间最早、历史最长久的民族烟草企业。该公司累计生产有“白鹤”“飞马”“双喜”“红双喜”“飞艇”“地球”及“自由钟”等品牌香烟制品,比较好地满足了中国市场的需求。而金陵乃驰名中外的华夏历史文化名城,近代以来依旧为我国南方重镇之一。1927年重新成为民国首都后,随着外来人口不断汇聚于此,城市消费激增,现代商品经济得到了迅速发展,从而使得该城街市再现逐渐繁荣景象。其中以人文胜迹夫子庙(注:昔日亦称“文庙”)为核心的南京“十里秦淮”河畔,千百年来官民杂居,商铺林立,食肆栉比,佳丽云集,人文风流,甲于东南……相信许多民众对这些都并不陌生。

          烟画《南京夫子庙》的作者,在创作中以夫子庙泮池东侧的文德桥(注:该桥名取自儒家思想“文章道德天下第一”之意)为立足点,为人们尽情地展示出自己心中的绘画视野:但见“中国城市第一历史文化名河”秦淮河碧波荡漾,灯船泊岸待客,画舫摇曳水中。不远之处,正是闻名遐迩的清代标志性建筑奎光阁(注:今名“魁光阁”),而与文庙合一的府学“泮宫”牌坊,巍然矗立于画面左侧。伴随着夕阳缓缓西下、晚霞满天,暮霭逐渐降临,淮水两岸河房亭阁灯光初上,倒映在汩汩流淌的秦淮河面上。横亘于远方的雄伟钟山,此刻正沉浸在宁静安谧的气氛中……该图画面右下侧题有“南京夫子庙”五个楷体字。

          透过《南京夫子庙》可见,该画作者不仅胸有成竹,颇富艺术眼光,而且运用写实与写意相结合的表现手法,笔触简约凝练,技艺娴熟得当,色彩敷染有致,使得原本喧嚣纷扰的夫子庙一带闹市场面,此刻变得安静了许多。画家笔下的如此丹青景致,昔人似乎很少有过表现。或许正是因其为了迥于常人的绘画创意,在此别具匠心所为的吧?由于烟草广告通常在形式和内容等方面,必须具有比较大的吸引人们之亮点、卖点,故就商业宣传画的创作表现来说,不是同样也需要吸引广大民众的眼球吗?

          自从近代西方烟画传入华夏大地以来,一些本土画家在艺术创作中勇于借鉴西洋绘画风格,并且逐渐地融入了传统年画、中国画等艺术观念及表现技法,在绘画民族化的进程中进行了不少有益的实践探索。他们创作的烟草宣传画很快就“入乡随俗”,因此深受广大民众的喜爱。不过随着时代发展及环境变化,这些烟画在风靡相当一段时间后便不再时兴了,从而成为泱泱中国绘画长河中的一段历史记忆。从早期绘制的色彩单调,再到后来创作的清晰精美等,在一定程度上还印证了我国现代印刷技术的发展变化轨迹。

          如今烟画与邮票、火花、钱币、徽章、烟标、香烟招贴画等一样,都已成为世人赏玩的重要收藏品。人们通过品赏眼前这幅蕴含着南京元素的烟草宣传画,在曾经被遗忘的大千世界中,不知又会心生出多少新的感受呢?

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